TV Conectada impulsiona debate no Retail Media Show 2025

Nova protagonista nas estratégias de varejo: CTV e sua transformação no Retail Media Show 2025

O Retail Media Show 2025 (RMS 2025), que acontece no Espaço Apas em São Paulo, traz à tona um dos temas mais discutidos no setor de mídia: a TV Conectada (CTV) e seu impacto nas estratégias de varejo. Especialistas do setor debaterão como a CTV se integra às plataformas de mídia e transforma a publicidade com dados segmentados, personalização e impacto em escala.

Laila Sol, diretora executiva de Growth Marketing do Grupo Ric, é uma das participantes do painel intitulado “CTV Hiperconectada ao Retail Media”, que acontece dia 24 de abril. O evento reuniu Grupo Ric, Comscore e Zedia para discutir como a CTV está assumindo um papel central nas estratégias omnichannel de marcas e varejistas, conectando dados e personalização com impacto emocional.

O crescimento da CTV no varejo

De acordo com um levantamento da IAB Europe, a TV Conectada já está presente em 80% dos lares com acesso à internet em mercados como o Reino Unido e Alemanha, e cresce rapidamente na América Latina. No Brasil, dados da Comscore indicam que 96% dos consumidores assistem a vídeos digitais, com 51% já consumindo conteúdos em smart TVs conectadas.

Essa aceleração posiciona a CTV como uma plataforma de mídia estratégica, oferecendo grande potencial de segmentação e mensuração, especialmente quando associada ao ecossistema de Retail Media. A convergência entre tecnologia e dados permite campanhas publicitárias mais precisas e personalizadas, impactando o consumidor de forma relevante durante sua jornada de compra.

CTV e a personalização da publicidade

No painel, os especialistas discutirão como a CTV está mudando a publicidade ao integrar dados comportamentais com estratégias de performance e ROI. Bruno Pacheco, CEO da Zedia, destaca que a CTV une storytelling e conversão, permitindo uma abordagem mais contextual e personalizada, alinhada ao comportamento real do consumidor.

Ricardo Vieira, idealizador do Retail Media Show, afirma que a CTV é mais do que uma nova tela; ela é uma vitrine inteligente que conecta dados, personalização e impacto emocional em escala, criando um novo paradigma na publicidade, que vai além da abordagem genérica da televisão tradicional.

Retail Media Show 2025: O futuro da publicidade no varejo

O Retail Media Show 2025 é o principal evento para profissionais da indústria de Retail Media no Brasil, reunindo líderes de grandes empresas como Carrefour, iFood, Assaí Atacadista, St. Marche, Magalu Ads, Microsoft Ads, entre outros. O evento é uma oportunidade única para discutir o futuro da publicidade no varejo, focando na colaboração entre marcas, dados, tecnologia e criatividade.

Participantes e painelistas confirmados

O evento contará com a presença de mais de mil participantes, incluindo executivos das áreas de marketing, trade, mídia, e-commerce, CRM e dados. Além disso, será um excelente ponto de encontro para discussões sobre como integrar as mais recentes inovações tecnológicas às estratégias de marketing e vendas do varejo.

Hub de inteligência no varejo

Idealizado por Ricardo Vieira, o Retail Media Show tem se consolidado como o hub de inteligência e networking mais importante do ecossistema de Retail Media no Brasil. Com apoio de grandes instituições como NielsenIQ, POPAI Brasil, e Criteo, o evento promete oferecer conteúdo de alta qualidade e promover iniciativas estratégicas que transformam o varejo em um veículo de mídia mais eficiente, inteligente e mensurável.

Data: 24 e 25 de abril de 2025
Local: Espaço Apas, São Paulo